Levi Strauss & Co. ยักษ์ใหญ่ในวงการเดนิม ฟ้องร้อง Brunello Cucinelli แบรนด์แฟชั่นหรูจากอิตาลี ฐานละเมิดเครื่องหมายการค้า ลอกเลียนแบบโลโก้แท็บแดงหลังกางเกง ในศาลรัฐบาลกลางซานฟรานซิสโก
Levi's ก่อตั้งในแคลิฟอร์เนียปี 1853 ใช้โลโก้แท็บแดงติดกระเป๋าด้านหลังกางเกงยีนส์มานาน 88 ปี และจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในปี 1938 บริษัทเรียกร้องให้ศาลออกคำสั่งห้ามชั่วคราวและถาวร ห้าม Cucinelli ผลิตหรือจำหน่ายเสื้อผ้าที่มีโลโก้แท็บละม้ายคล้ายกัน
"ถึงแม้จะมีการเจรจาจบปัญหาลับนอกศาล แต่จำเลยไม่ยอมหยุดใช้แท็บ Brunello Cucinelli ยังคงโฆษณาจำหน่ายเสื้อผ้าละเมิดเครื่องหมาย และเรามีหลักฐานว่ากำลังเพิ่มการผลิต" Levi's กล่าวในคำฟ้อง
Cucinelli ให้ข้อมูลผ่านเว็บไซต์ WWD ว่าแบรนด์ของตน "ให้ความสำคัญกับความคิดริเริ่มของผลงานและความซื่อตรงในการดำเนินธุรกิจเสมอ" เขาชี้แจงว่า "องค์ประกอบตกแต่งที่ปรากฏในสินค้าจำนวนจำกัด เป็นเอกลักษณ์เฉพาะ ถูกสร้างขึ้นเพื่อความสวยงามเท่านั้น"
Cucinelli ยืนยันว่าเขา "ไม่เคยมีเจตนาทุร้ายใดๆ" และเคารพ "ความเป็นเอกลักษณ์ของทุกแบรนด์ในตลาด" แต่เชื่อว่า "ลูกค้าทั่วโลกไม่มีทางสับสน เครื่องหมายตกแต่งของเรามีรูปร่าง ตำแหน่ง หน้าที่การใช้งาน ต่างจากโลโก้"
จุดเริ่มต้นของแท็บ Levi's อยู่ที่การสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ "Levi's เริ่มติดแท็บหลังกางเกงปี 1936 จากไอเดียของ Leo Christopher Lucier ผู้จัดการฝ่ายขายระดับชาติ สมัยนั้น" คำฟ้องระบุ
"แท็บทำหน้าที่เป็น 'สัญลักษณ์บ่งบอก' สินค้า Levi's" คำฟ้องกล่าวต่อ "ด้วยความโดดเด่นของแท็บ Mr. Lucier มั่นใจว่า 'ไม่มีผู้ผลิตเอี๊ยมรายใดใช้แท็บสีบนกระเป๋าติดตั้งข้างนอกนอกจากมีเจตนาทุร้ายลอกเลียนแบบเครื่องหมายการค้า สร้างความสับสนให้ลูกค้า'" ส่วนเรื่องราวจะจบลงอย่างไร รอติดตามกันต่อไปครับ!
ที่มา: Hypebeast
