TikTok เตรียมเดินหน้าสู่จักรวาลอีคอมเมิร์ซเต็มตัว คาดทำยอดขายแตะ 17.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ภายในปี 2024 หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญคือการปราบปรามสินค้าแบรนด์หรูปลอมใน TikTok Shop
แพลตฟอร์มเทคโนโลยียักษ์จาก ByteDance จับมือกับ LVMH บริษัทแม่ของแบรนด์แฟชั่นหรูอย่าง Louis Vuitton, Dior, Givenchy เพื่อกำจัดสินค้าปลอมออกจากแอป ตามรายงานของ Bloomberg
"เราต้องการมอบประสบการณ์ช้อปปิ้งสุดหรู" Toto Haba รองประธานฝ่ายโกลบอล โอมนิ-มาร์เก็ตติ้ง ของ Benefit Cosmetics (แบรนด์เครื่องสำอางในเครือ LVMH) กล่าวกับ Bloomberg
TikTok ตั้งเป้าเติบโตอีคอมเมิร์ซ "สิบเท่า" ตามรายงานก่อนหน้านี้ จึงกังวลว่าสินค้าปลอมจะสร้างประสบการณ์ช้อปปิ้งที่แย่ ส่งผลต่อภาพลักษณ์และยอดขาย นอกจากนี้ ยังต้องการที่จะสร้างจุดแต่งต่างจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอื่นๆ ในจีน อย่าง Alibaba ที่เปิดให้พ่อค้าแม่ค้ารายย่อยนำสินค้ามาขายเอง
"การปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาเป็นสิ่งสำคัญ" Haba กล่าว "TikTok และ ByteDance เปิดรับฟังความกังวลของเราและพร้อมวางมาตรการป้องกันอย่างจริงจัง"
Haba เผยเพิ่มเติมว่า TikTok เคยลบสินค้าปลอมของ Benefit Cosmetics ออกจากแพลตฟอร์มไปแล้ว
ที่มา: Hypebeast
