Apple ได้ประกาศแผนการใหม่ที่จะนำการโฆษณาเข้ามาใน Apple Maps โดยเฉพาะเพื่อนำเสนอแบบให้ธุรกิจขนาดเล็กเป็นหลัก เมื่อมีการแนะนำความเคลื่อนไหวนี้ เมื่อเร็วๆ นี้ Apple ได้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการเจาะตลาดโฆษณาโลเคชันมูลค่า 296 พันล้านดอลลาร์ ที่เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยหวังว่าโฆษณาใน Apple Maps จะเพิ่มรายได้ให้กับบริษัทได้อย่างมีนัยสำคัญ
การนำเสนอความเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการให้บริการของ Apple สำหรับธุรกิจ ซึ่งรวมถึงการขยายบริการที่เคยมีใน Apple Business Essentials ที่เริ่มต้นในสหรัฐอเมริกา และตอนนี้จะมีให้บริการในระดับสากล
ตามกำหนดการ โฆษณาใน Apple Maps จะเริ่มขึ้นในซัมเมอร์นี้ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา โดยธุรกิจขนาดเล็กจะสามารถสร้างโฆษณาที่ปรากฏเมื่อผู้ใช้ค้นหาใน Maps โดยโฆษณาจะถูกนำเสนอที่ด้านบนของผลลัพธ์การค้นหาเมื่อมีความเกี่ยวข้อง และภายในหมวด Suggested Places ใหม่ใน Maps
Apple มีแผนที่จะทำให้โฆษณาเหล่านี้ถูกชัดเจนด้วยการทำเครื่องหมายว่าเป็นโฆษณา เพื่อให้ผู้ใช้รู้ว่าเมื่อใดที่ประสบการณ์การค้นหาของพวกเขาได้รับผลกระทบจากโฆษณา โดยบริการโฆษณานี้จะรวมเข้ากับบริการที่มุ่งเน้นธุรกิจอื่นๆ อย่าง Apple Business Essentials และ Apple Business Connect
ในกรณีที่ธุรกิจต้องการใช้โฆษณาใน Apple Maps ขั้นแรก พวกเขาจะต้องอ้างสิทธิ์ในตำแหน่งของตนบน Maps ก่อนที่จะสามารถใช้เครื่องมือสร้างโฆษณาอัตโนมัติของ Apple ได้ รายละเอียดในการยืนยันตัวตนและสถานะของธุรกิจจะมีการตรวจสอบเพื่อลดความเสี่ยงจากการฉ้อโกง
การจัดการแบรนด์จะช่วยให้ธุรกิจสามารถเข้าถึงเครื่องมือในการบริหารจัดการแบรนด์ที่มีความสามารถ รวมถึงการจัดการโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งจะช่วยเสริมสร้างโอกาสในการเข้าถึงลูกค้าในพื้นที่ โดยสามารถจองโฆษณาผ่านพอร์ทัลที่มีอยู่ได้ ซึ่งจะเพิ่มตัวเลือกต่างๆ ในการแคมเปญของพวกเขา
แม้ว่า Apple จะมีความต้องการในการขยายแหล่งรายได้ แต่ค่อนข้างชัดเจนว่าบริษัทมีความสำคัญมากกับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ โดยยืนยันว่าจะไม่มีการเก็บข้อมูลในลักษณะที่เชื่อมโยงกับบัญชีของผู้ใช้ แถมข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้จะยังคงอยู่บนอุปกรณ์ของตนและจะไม่ได้ถูกเก็บรวบรวมหรือแบ่งปันกับบุคคลที่สาม
ถึงตอนนี้ยังไม่มีความชัดเจนว่าการมีโฆษณาในประสบการณ์ออนไลน์นั้นจะสำคัญหรือไม่ แต่ Apple กำลังพยายามสร้างช่องทางรายได้ใหม่ในขณะที่เผชิญกับการลดลงของรายได้ที่อาจมาจาก Google การโฆษณาในลักษณะที่มีความเฉพาะเจาะจงและเป็นบริบทค่อนข้างจะได้รับความนิยม โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ใช้ธุรกิจที่ต้องการเชื่อมต่อกับลูกค้าในท้องถิ่น
ในขณะเดียวกัน Apple ก็ตั้งใจจะทำให้โฆษณาเหล่านี้มีความเป็นระเบียบและไม่รู้สึกเหมือนถูกหลอกลวง โดยโฆษณาจะถูกแสดงด้วยไอคอนสีน้ำเงินเล็กๆ ที่บอกว่า "Ad" เพื่อให้ผู้ใช้มีความชัดเจนเมื่อมีการคลิกสิ่งที่พวกเขาเลือก
ด้วยการที่ Apple ตั้งใจให้โฆษณาใน Maps ตรงตามแนวทางความเป็นส่วนตัวของบริษัท จึงเป็นที่น่าจับตามองว่าการโฆษณานี้จะส่งผลกระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้และความนิยมในผลิตภัณฑ์ของ Apple อย่างไรในอนาคต
ติดตามข่าวสารด้านเทคโนโลยีล่าสุดได้ที่เว็บไซต์ต่างประเทศที่เชื่อถือได้ เพื่อไม่พลาดข้อมูลที่สำคัญในการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่กำลังจะเกิดขึ้น
