Audi ได้สร้างชื่อเสียงด้วยการเป็นผู้นำที่กล้าคิดและกล้าทำเสมอ โดยเฉพาะช่วงเวลาที่รถยนต์ชั้นนำของแบรนด์ถูกส่งออกสู่ตลาด เช่น Quattro ในยุค 1980 ที่เปลี่ยน Audi จากแบรนด์หรูขนาดเล็กสู่การเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมเทคโนโลยี รถยนต์อัลลูมิเนียม A8 สร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์เทียบเท่ากับ BMW และ Mercedes-Benz รถ TT ทำให้ Audi เป็นที่รู้จักในด้านการออกแบบ และ R8 ที่พิสูจน์ว่ามันมีศักยภาพในการผลิตรถสปอร์ตที่ดีที่สุดในโลก
อย่างไรก็ตาม ในช่วงหลัง Audi ดูเหมือนจะขาดการพัฒนารถยนต์ที่สร้างความตื่นเต้นใหม่ ๆ ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้แบรนด์มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในปัจจุบัน มีการพูดถึงการกลับมาของ Audi ในการสร้างรถยนต์ที่มีความเป็นเอกลักษณ์ซึ่งเป็นการปรับทิศทางใหม่ มีข่าวจาก Gernot Döllner ซีอีโอของ Audi ว่า "เราจำเป็นต้องกลับมาอยู่ในเส้นทางที่ถูกต้อง"
เขายังให้สัมภาษณ์เกี่ยวกับ "TT Moment 2.0" ซึ่งปัจจุบันรู้จักกันในชื่อ Concept C รถคันนี้แสดงให้เห็นถึงความกล้าที่ Audi จะกลับไปสู่รากฐานของการออกแบบที่สวยงามและชัดเจนโดยไม่ต้องตระหนี่ในรายละเอียดConcept C ไม่เพียงแค่เป็นรถต้นแบบ แต่เป็นการดำเนินการที่ใกล้เคียงกับการผลิตจริง การออกแบบของ Concept C แตกต่างจากทิศทางการออกแบบของ Audi ล่าสุด ที่มักจะเน้นกริลขนาดใหญ่และไฟหน้าที่แตกต่างกันไป แต่กลับมีการอ้างอิงถึงรุ่นอดีต เช่น TT และ R8
แม้แต่แนวคิดการออกแบบจากสมัย 1930 ที่ได้แรงบันดาลใจจากรถแข่ง Auto Union Type CMassimo Frascella ผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบกล่าวถึงอิทธิพลของ TT ว่า "TT เป็นมากกว่ารถ มันเป็นข้อความที่ค่อยๆ ถ่ายทอดออกมา" การออกแบบ Concept C มีความชัดเจนและปราศจากความยุ่งเหยิง ถือว่ามีความกล้าที่จะเดินทางในเส้นทางใหม่ หน้าตาและอลูมิเนียมของ Concept C ทำให้ Audi กลับมามีชีวิตชีวาในตลาดอีกครั้ง
นอกจากนี้ Audi ยังตอบสนองต่อเสียงเรียกร้องจากลูกค้าและสื่อโดยการฟื้นคืนคุณภาพที่เคยมีอยู่ โดยมีการกลับไปใช้งานปุ่มกดที่ให้ความรู้สึกดีแทนการใช้หน้าจอสัมผัสที่ยุ่งยาก หากดูในมุมมองอื่น ขณะนี้ Audi อยู่ในช่วงของการเปลี่ยนแปลง ไม่ใช่แค่ Concept C แต่เป็นการฟื้นฟูรุ่นอื่นๆ ที่มีอยู่ในตลาดฝันในอนาคตของ Audi ต้องการการสร้างสรรค์รถยนต์ที่มีความน่าสนใจ
โดยเฉพาะรุ่นไฟฟ้าใหม่ๆ เช่น A6 และ Q6 ซึ่งยังมีจุดที่ต้องปรับปรุง รวมถึงโมเดลอื่นๆ เช่น A3, Q7, และ Q8 ต้องการการฟื้นคืนคุณภาพและดีไซน์ที่ดีขึ้น นับเป็นการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นยิ่งขึ้นเมื่อพิจารณาว่า Audi ต้องการสร้างชื่อเสียงให้กลับมาอีกครั้ง สิ่งนี้ไม่เพียงพอที่จะสร้างรถสปอร์ตหนึ่งรุ่นที่ประสบความสำเร็จ แต่ยังต้องเสริมสร้างความแข็งแกร่งในรุ่นอื่น ๆ ซึ่งจะทำให้ Audi กลับสู่สังเวียนแห่งความสำเร็จในที่สุด
ถนนที่ Audi จะใช้ในการฟื้นฟูแบรนด์นี้ดูเหมือนจะอยู่ในมือของพวกเขาเอง มันจำเป็นต้องมีรุ่นที่มีความโดดเด่น เช่นเดียวกับในอดีต ไม่ว่าจะเป็น Quattro หรือ TT ทั้งนี้อาจช่วยให้ Audi กลับมาสู่ระดับที่พวกเขายั่งยืนในตลาดโลกได้อย่างน่าเชื่อถือAudi ได้แสดงให้เห็นถึงการตื่นตัวในการแก้ไขปัญหา และดูเหมือนว่าพวกเขาเข้าใจว่าต้องทำอะไรเพื่อให้การพัฒนารถยนต์และการผลิตดีขึ้น
